2026年のリポビタンDは、歴代のCMイメージを受け継ぎながら、新しいブランドプロモーションを展開している。
その中心となるのが、吉沢亮さんを起用した「リポビタンDays」と、ラグビー日本代表が出演する「超えていけ2026」篇だ。
吉沢亮がCMキャラクターに就任したのはいつ？
大正製薬は2026年4月14日、吉沢亮さんを「リポビタンDays」のCMキャラクターに起用したと発表した。
このプロモーション自体は2026年1月に始動しており、吉沢さんの出演によって新しい広告展開が本格化した。
新TV-CMのタイトルは、「僕のリポビタンDays（登場）篇」。15秒版と30秒版が制作され、4月14日から全国で放送が始まった。
吉沢さんが演じるのは、不器用ながらも一生懸命仕事と向き合う建築デザイナーだ。
物語では、朝のバスに乗っている主人公が、仕事に対する周囲の価値観と自分の気持ちの間で揺れる。
頑張りすぎなくてもいい、ほどほどでいい。そんな考え方がある一方で、自分自身は夢中になって仕事に取り組みたい。
そして、迷いを振り払うように前向きな言葉を発し、職場へと走り出す。
その後、自分が積み重ねてきた努力に気付き、再び仕事に向き合う姿が描かれている。
広告のメッセージは「つづけ、夢中。」だ。
吉沢亮本人も「ファイト イッパーツ！」との違いを意識
興味深いのは、吉沢さん自身も従来のCMイメージを強く持っていたことだ。
大正製薬の公式インタビューでは、出演が決まった際、従来の力強い「ファイト イッパーツ！」の印象から、自分も鍛えなければならないのではないかと考えたエピソードが紹介されている。
しかし、実際に撮影したCMは、従来のアクション中心の作品とは異なっていた。
吉沢さんが演じるのは、特別なヒーローではない。日々の仕事に悩みながら、自分なりに努力を続ける一人の社会人だ。
この演出によって、リポビタンDの応援対象は大きく広がった。
かつてのCMが「危機を乗り越える瞬間」を描いていたとすれば、2026年版は「挑戦を続ける毎日」を描いている。
ラグビー日本代表の「超えていけ2026」篇も公開
2026年の広告展開でもう一つ注目したいのが、ラグビー日本代表が出演するテレビCM「超えていけ2026」篇だ。
大正製薬の公式CMギャラリーでは、世界に挑むラグビー日本代表の姿を描いた作品として紹介されている。
CMに使用されている楽曲は、B'zの「兵、走る」。
泥まみれになりながら前進する選手たちの姿と、力強い音楽を組み合わせることで、挑戦を続ける人々への応援を表現している。
この企画には、リポビタンDとラグビーの長い関係も背景にある。
大正製薬は2001年から日本ラグビーへの支援を開始し、2002年にはリポビタンDチャレンジカップを創設した。
2026年は日本ラグビーフットボール協会の創立100周年であり、大正製薬にとってもラグビー支援開始から25周年という節目だった。
10月24日には、JRFU創立100周年記念試合として男女日本代表の試合が開催された。男子はフィジー代表、女子はウェールズ代表と対戦している。
「ファイト一発」の精神が、テレビCMだけではなく、実際のスポーツ支援にも結び付いていることが分かる。
ファイトイッパーツ応援キャンペーン2026の内容
2026年には、CMだけでなく購入者向けのキャンペーンも実施された。
大正製薬が7月30日に発表した「ファイト イッパーツ！応援キャンペーン2026」は、8月20日から10月19日まで開催された企画だ。
対象商品に付いている応募シールを集め、専用はがきまたはリポビタンポイントチャージステーションから応募する仕組みだった。
この企画からも、リポビタンDが長年のブランドイメージを、商品購入や会員向けサービスを含む継続的なコミュニケーションにつなげていることが読み取れる。
【現在のファイト一発】2026年に変わったブランド戦略と今後の展望
2026年現在、「ファイト一発」は過去の懐かしいCMを思い出すためだけの言葉ではない。
大正製薬の広告展開を見ると、時代ごとに応援する対象や演出方法が変化している。
昭和から令和まで、何が変わったのか
大きく分けると、次の4つの段階がある。
第1段階：仲間と危機を乗り越える時代
1977年から始まった2人組のCMは、激流や高所など、分かりやすい困難を舞台にしていた。
視聴者は出演者の危機を目撃し、最後の掛け声によって達成感を共有する。
第2段階：スポーツと夢を応援する時代
ケイン・コスギさんの出演後期には、スポーツ選手の練習や目標への挑戦を応援する広告へと広がった。
2016年には大谷翔平選手を起用した「Have a Dream」の広告展開も始まり、夢を追う若い世代へのメッセージが強まった。
第3段階：仕事の現場に寄り添う時代
2025年のケインさんの復活CMでは、自然の崖を仕事上の危機に置き換えた。
仕事中の疲れや困難も、乗り越えるべき挑戦として表現されている。
第4段階：日常の努力を肯定する時代
2026年のリポビタンDaysでは、日常の仕事に向き合う人々に焦点が当たる。
無理にヒーローになる必要はない。自分が好きなことや目標に向かって、ひたむきに努力すること自体に価値があるという考え方だ。
2026年の広告戦略を読み解く3つのポイント
| 分析ポイント | 従来の広告 | 2026年の方向性 |
|---|---|---|
| 主役 | アクション俳優 | 俳優、スポーツ選手、一般的な働く人 |
| 舞台 | 崖、激流、大自然 | 職場、日常、競技の現場 |
| メッセージ | 困難を突破する | 自分らしく挑戦を続ける |
この変化は、単純に昔のCMが古くなったからではない。
働き方や価値観が多様化するなかで、全員に同じ頑張り方を求める広告は受け入れられにくくなっている。
そこで、リポビタンDは「頑張れ」と強く鼓舞する表現だけでなく、「頑張っている自分を認める」という方向にもメッセージを広げた。
吉沢さんのCMにある「頑張ったっていいだろ！！」という言葉は、その象徴だ。
従来の力強さを捨てるのではなく、応援の仕方を現代の生活者に合わせて変えているのである。
ファイト一発の現在を判断するための3つの基準
ネット上で過去のCMや最新CMを調べる場合、次の3点を押さえておくと情報を整理しやすい。
1. 出演者と公開年を確認する。 ケインさんの2025年版はWebCMであり、吉沢さんの2026年版は全国放送のテレビCMである。
2. キャッチコピーと商品効能を区別する。 「ファイト一発」はブランドの応援メッセージであり、医薬部外品としての効能・効果とは別のものだ。
3. キャンペーンの開催期間を確認する。 2026年の応援キャンペーンは10月19日に応募を締め切っており、11月現在は受付終了となっている。
こうした区別ができれば、過去の懐かしいCM、最新のブランドプロモーション、商品情報を混同せずに理解できる。
【ファイト一発に関するよくある質問（FAQ）】
Q1：「ファイト一発」はいつから使われている？
A1：1977年からだ。勝野洋さんと宮内淳さんが出演したCMで初めてキャッチフレーズとして登場した。リポビタンD自体は1962年に発売されている。
Q2：「ファイト一発」の由来は王貞治さんなの？
A2：その可能性がある。発売当初から使われていた「ファイト」と、王貞治さんのホームランに関連する「一発」を組み合わせたという説が、大正製薬担当者への取材で紹介されている。ただし、唯一の由来として確定しているわけではない。
Q3：リポビタンDの歴代CMで最も長く出演したのは誰？
A3：ケイン・コスギさんだ。1999年に宍戸開さんとのコンビで登場し、その後も長期間出演した。大正製薬の公式広告史でも歴代最長の出演期間と紹介されている。
Q4：ケイン・コスギの崖CMは2025年に復活した？
A4：復活した。2025年5月14日に新WebCMが公開され、「ファイト イッパーツ！」が11年ぶりに復活した。ただし、今回の崖は自然の断崖絶壁ではなく、仕事上の危機を表現したものだ。
Q5：2026年のリポビタンDのCMには誰が出演している？
A5：吉沢亮さんが「リポビタンDays」のCMキャラクターに起用されている。また、ラグビー日本代表が出演する「超えていけ2026」篇も公開されている。
Q6：ファイトイッパーツ応援キャンペーン2026はまだ応募できる？
A6：応募期間は2026年8月20日から10月19日までで、すでに終了している。公式案内では当選賞品の発送は2027年1月上旬の予定となっている。
まとめ：ファイト一発は時代を超えて挑戦する人を応援する言葉
「ファイト一発！」は、1977年に勝野洋さんと宮内淳さんのCMから始まった、リポビタンDを象徴するキャッチコピーだ。
その背景には、1962年の発売から続く「ファイト」という言葉の歴史と、王貞治さんのホームランに結び付けられる「一発」の由来説がある。
その後、渡辺裕之さん、西村和彦さん、宍戸開さん、ケイン・コスギさんらが出演し、崖や激流を舞台にした名作CMが生まれた。
2025年にはケインさんの「ファイト イッパーツ！」が11年ぶりに復活。そして2026年には吉沢亮さんの「リポビタンDays」や、ラグビー日本代表の「超えていけ2026」篇へと広告展開が広がっている。
特に注目すべきなのは、「困難を突破する力」から「日々の努力を肯定する力」へ、応援の意味が広がっていることだ。
時代が変わっても、夢や目標に向かって前進する人を応援するというブランドの原点は変わらない。
「ファイト一発」は、昭和のCMを象徴する懐かしい掛け声であると同時に、2026年の今も新しい形で受け継がれているメッセージなのである。
